05
September
2022

Nachhaltigkeit und Klimaschutz: für jedes Unternehmen ein Muss

demo Gast Anne Schueller QuerdenkerDie Zeiten von Wachstum auf Teufel komm raus und Maximalrenditen um jeden Preis sind vorbei, weil dies die Lebensgrundlage unseres Heimatplaneten bedroht. Zukunftsfähige Unternehmen sind solche, die - passend zu ihrem Geschäftszweck – nachweislich auch Verantwortung für das Gemeinwohl tragen.

Ökologische und soziale Aspekte, eine ethische Grundhaltung und ein sinnbehaftetes Tun sind fortan ein Muss für alle Player im Markt. Anbieter, die nicht nur die Probleme des täglichen Lebens lösen, sondern sich auch um die großen Themen der Menschheit kümmern, erzeugen Kundeninteresse, Arbeitgeberattraktivität, Finanzmittelzufluss und Medienrelevanz. Zudem wirkt eine nachhaltige Unternehmensausrichtung risikoreduzierend und macht Geschäftsmodelle stabiler.

Es geht nicht länger darum, der Beste der Welt zu sein, sondern der Beste für die Welt. Jedes Unternehmen muss sich intensiv mit Klimaschutz und Nachhaltigkeit befassen. Der Vertrieb wird bereits heute und in Zukunft noch viel mehr mit Fragestellungen rund um solche Themen konfrontiert. Kunden wollen zudem, dass ein Anbieter ihnen hilft, nachhaltiger zu arbeiten und zu leben. Bei der Entscheidungsfindung werden insofern die Anbieter favorisiert, die hier die plausibelsten Lösungen bieten.

Nachhaltiges Handeln braucht Weitsicht und Strategie

Jedes Unternehmen soll und muss sich immer mehr Gedanken darüber machen,

• wie sich der Klimawandel auf seine Arbeit auswirken wird,
• wie es nachweislich klimaneutral und nachhaltig werden kann,
• wie es sichtbar zu mehr Sozialverträglichkeit beitragen will.

Betriebsstörungen durch Wetterextreme, Materialknappheit, Lieferengpässe, Produktionsausfälle, all das wird zur Normalität. Womöglich bekommen wir schon bald die ersten klimatisch bedingten Lockdowns. Bereits heute ist jedenfalls klar: Unsere Werkhallen, Bürogebäude, Straßen, Eisenbahntrassen, Deiche, die Kanalisation, Energieversorgungseinrichtungen und der Katastrophenschutz sind für das, was da auf uns zukommt, nicht gemacht. Was lässt sich hier vorausschauend in die Wege leiten?

Klimazerstörende Technologien werden fortan verboten. Subventionen gehen nur noch an die, die Ressourcen schonen – nicht mehr an die, die sie vernichten. Für Schäden, die sie der Umwelt und den Menschen zufügen, werden die Verursacher haftbar gemacht. Externalisierte Kosten werden den Unternehmen angelastet und bepreist. Es ist ja doch wohl paradox: Was ökologisch sinnvoll ist, ist teuer. Was hingegen die Umwelt kaputt und uns krank macht, ist billig. Genau umgekehrt muss es sein. Das kann weit mehr Menschen auf der Welt ein besseres Leben ermöglichen, als sie es heute haben.

Und das wiederum kann nur im Interesse der Unternehmen sein. Handeln wir nicht, werden sich viele das Klima, das wir in Zukunft haben, nicht mehr leisten können. Konflikte und Fluchtbewegungen sind die Folge. Dies bedroht nicht nur einzelne Regionen der Welt, sondern die globale Sicherheit. Infolgedessen wird den Anbietern eine Menge Kaufkraft entgehen. Auf dem Weg in die Zukunft sind eine stabile Gesellschaft und sozialer Frieden die weit bessere Wahl.

Drei wesentliche strategische Handlungsfelder

Strategisch ergeben sich unter anderem diese Handlungsfelder:

>> Externalitäten eliminieren: Hat sich ein Unternehmen bislang auf Kosten des Gemeinwohls bereichert, die Natur maßgeblich zerstört, Menschen wissentlich ausgebeutet, Fördermittel missbraucht, Steuern hinterzogen etc., stoppt man das besser sofort. Die Transparenz ist inzwischen so groß, dass unethisches Verhalten einen teuer zu stehen kommt. Selbst Leichen, die vor Jahren verbuddelt wurden, kommen auf den Seziertisch der Öffentlichkeit. Und der Empörungswille ist bisweilen gewaltig. Übrigens haben auch Digitalkonzerne Handlungsbedarf. Sie betreiben Raubbau an den Daten der Menschen. Und sie haben neue Externalitäten erzeugt: Hasspostings, Fake News, Gewaltverherrlichung, Kinderpornografie, Hackerangriffe, Wahlbetrug, Cybermobbing, Cyberverbrechen. Das ist ihre Art von „Umweltverschmutzung“.

>> In Kreislaufwirtschaft investieren: Im Gegensatz zum geläufigen linearen Wirtschaftssystem (Rohstoffe abbauen, Produkte herstellen, distribuieren, konsumieren, dann entsorgen) werden in einer Circular Economy Produkte möglichst lange in einem Verwendungskreislauf gehalten. Sie werden aufgefrischt, repariert, recycelt, wiederaufbereitet. Dazu gehört auch Secondhand – weit über Kleidung hinaus. Zum Beispiel erwirbt Kuka alte Roboter von Kunden zurück und gibt sie generalüberholt weiter. Solches Vorgehen löst die Probleme der Rohstoffknappheit, es reduziert toxischen Elektroschrott, dezimiert Müllberge in aller Welt, wirkt der Plastikverseuchung der Meere entgegen, bremst die Ressourcenverschwendung und verringert klimaschädliche Emissionen. Im Kern geht es darum, nur noch Produkte herzustellen, die sich am Ende ihres Lebenszyklus komplett zerlegen lassen und deren Komponenten modular weiterverwertet werden können. Wie kann eine solche Kreislaufwirtschaft bei Ihnen in Gang gesetzt, unterstützt oder ausgebaut werden?

>> Langlebigkeit favorisieren: Die Weckwerfmentalität geht ihrem Ende entgegen. Mieten statt kaufen, Teilen statt Besitzen und „Pay per Use“ sind neue Megatrends. „Ein eigenes Auto, wieso? Wenn ich eins brauche, hol ich mir’s von der Straße“, sagt der eine. Und eine andere (schon bald): „Hey car, sei um 17 Uhr wieder hier, und bis dahin geh Geld verdienen.“ Jenseits des Nötigen erwerben immer mehr Menschen Neues nicht mehr aus Statusgründen, sondern nur noch dann, wenn es unverzichtbar ist und/oder Hyperrelevanz für sie hat. Teilen stärkt die Gemeinschaft und baut Sozialkapital auf. Je mehr man Dinge miteinander verwendet, desto mehr erhöht sich der Wohlstand für alle. Doch Produkte, die geteilt werden sollen, müssen hochwertig, langlebig und reparierbar sein. Solche, die frühzeitig altern, rasch verschleißen oder kurz nach Ablauf der Garantie ihren Geist aufgeben (das nennt man geplante Obsoleszenz), fallen von nun an durch den Rost. Was schnell kaputtgeht, ist in einer Sharing-Gesellschaft nicht attraktiv. Und wenn etwas repariert werden muss, sollte das mit Ersatzteilen aus dem 3-D-Drucker zunehmend einfach möglich sein.

Löbliche Beispiele gibt es auch hierzulande genug

Das Familienunternehmen Herrenknecht, Weltmarktführer bei Tunnelvortriebsmaschinen, macht den Kunden das Angebot, die Bohrgiganten nach getaner Arbeit zurückzukaufen. Diese werden dann komplett auseinandergenommen, generalüberholt und in einen neuwertigen Zustand versetzt. Auf solche Remanufaktur-Produkte gibt das Unternehmen eine Garantie von 10.000 Arbeitsstunden. Das entspricht einem ununterbrochenen Einsatz von rund anderthalb Jahren. Dieses Vorgehen verbilligt nicht nur den Neukauf, sondern erspart dem vorherigen Kunden auch die teure Entsorgung. Zudem werden wertvolle Rohstoffe mehrere Male wiederverwendet. Die energetischen Einsparungen liegen bei einer komplett aufgearbeiteten Tunnelbohrmaschine bei 80 Prozent, die Materialeinsparungen bei bis zu 99 Prozent.

Die Rügenwalder Mühle, ein Familienunternehmen in siebter Generation, hat 180 Jahre lang nur Fleisch- und Wurstwaren hergestellt. 2012 begannen die ersten Überlegungen, dass in Zukunft immer mehr Veganer, Vegetarier, Flexitarier und Fleischesser an einem Tisch zusammen essen würden. 2014 nahm das Management, zunächst gegen erheblichen internen Widerstand, auch fleischlose Produkte ins Sortiment auf. Bereits 2020 machte das Unternehmen erstmals mehr Umsatz mit dem schmackhaften Fleischersatz als mit seinen herkömmlichen Produkten. 2021 wurde die Marke von rund 4.000 Verbraucher:innen zur „Most Trusted Brand“ gewählt.

Das Buch zum Thema

Teaser Buch Anne SchuellerAnne M. Schüller
Bahn frei für Übermorgengestalter
25 Quick Wins für Innovatoren
und Zukunftsversteher

Gabal Verlag 2022, 216 S., 24,90 Euro
ISBN: 978-3967390933

Geschrieben von Anne Schüller Kategorie Unternehmensführung, Marketing

Über den Autor

Anne M. Schüller

Anne Schüller

Anne M. Schüller ist Managementdenker, Keynote-Speaker, mehrfach preisgekrönte Bestsellerautorin und Businesscoach. Die Diplom-Betriebswirtin gilt als führende Expertin für das Touchpoint Management und eine kundenfokussierte Unternehmensführung. Zu diesen Themen hält sie Impulsvorträge auf Tagungen, Fachkongressen und Online-Events. 2015 wurde sie für ihr Lebenswerk in die Hall of Fame der German Speakers Association aufgenommen. Beim Business-Netzwerk Linkedin wurde sie Top-Voice 2017 und 2018. Von Xing wurde sie zum Spitzenwriter 2018 und zum Top Mind 2020 gekürt. Ihr Touchpoint Institut bildet zertifizierte Touchpoint Manager und zertifizierte Orbit-Organisationsentwickler aus.

Anne M. Schüller
Marketing Consulting
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