Nachhaltigkeit, Umweltschutz, Klimawandel: In den Medien vergeht kein Tag ohne diese Themen. Unternehmen können sich nicht dagegen sperren, ohne enorme Sympathieverluste zu riskieren. Änderungen sind auch im Kleinen möglich.

Werbung ist ein fester Bestandteil unseres Lebens. Ob wir durch die Stadt gehen, mit öffentlichen Verkehrsmitteln fahren oder ins Internet schauen, überall begegnet uns Werbung. Ein effektives Werbemittel sind Werbegeschenke.

Es gibt viele verschiedene Marketingaktionen. Doch um es zu solch einer Berühmtheit zu bringen wie einige der renommiertesten Marken, braucht es eine hohe Qualität, viel Publicity und einen langen Atem. Viele bekannte Marken blicken auf eine jahrzehntelange Tradition zurück. Sie sind nicht nur im Sortiment der Einzelhändler, sondern auch in den Köpfen der Verbraucher fest etabliert. Manche Markennamen wurden im Lauf der Zeit zu einem Synonym für bestimmte Produkte. Man denke in diesem Zusammenhang nur an Tempo, Maggi oder Zewa. Viele Marken wecken positive Emotionen. Ein geschickter Händler nutzt diese Tatsache für seine Zwecke und rückt die Marke gekonnt ins Blickfeld des Betrachters.

Mit dem verstärkten Online-Handel werden auch immer mehr Verpackungen gebraucht. Doch nicht nur um Waren in einem festen Umkarton zu transportieren, sind Verpackungen erforderlich. Sie erfüllen wichtige Schutz- und Sicherungsfunktionen, unterstützen Haltbarkeit und Hygiene und können sogar als Marketinginstrument dienen. Deshalb wird sich die Industrie auch künftig mit zweckmäßiger und zugleich ressourcenschonender Verpackung auseinandersetzen müssen.

Corona ist nicht nur Beschleuniger für Digitalisierung und Agilität. Die Krise zwingt viele Unternehmen dazu, sich als Ganzes neu aufzustellen, um fit für die Zukunft zu werden. Das betrifft Geschäftsmodelle, organisationale Strukturen und Führungsverhalten. Ein Transformation Canvas kann helfen, die dazugehörigen Prozesse für alle im Unternehmen sichtbar zu machen.