Begeistern Sie Ihre Kunden mit dem richtigen Werbeschild

Die goldenen Regeln der Plakatgestaltung

Bei der Außenwerbung zu Marketingzwecken spielt die Gestaltung des Werbeschildes eine zentrale Rolle. Neben der Platzierung an einem werbewirksamen Ort muss das Werbeschild die Kernbotschaften vermitteln, die das Unternehmen erreichen möchte.
Im Vordergrund jeder Gestaltung sollten daher ermittelt werden, welche Kernbotschaft an den Kunden getragen werden soll. Ein Werbeschild kann sich stets an eine oder mehrere Zielgruppen richten, aber niemals den Geschmack aller Personen treffen. Daher sollte auch die Frage beantwortet werden, mit welchen zielgruppenspezifischen Wirkelementen die Gestaltung optimal gelöst werden kann. Orientiert man sich an den goldenen Regeln der Marketingagenturen, kann ein Werbeschild optimal und kundenwirksam eingesetzt werden.

Reduzierung auf das Wesentliche

Mit der „KISS-Regel" kann das richtige Werbeschild erstellt werden. KISS steht für "Keep it short and simpel" und ist die wichtigste Regel bei der Gestaltung. Maximal fünf Wirkelemente sollte ein Plakat für die Außenwerbung beinhalten. Die Werbeschilder können so die Botschaft des Unternehmens vermitteln und wirken nicht überladen. Da die maximale Betrachtungsdauer eines Schildes zu Werbezwecken weniger als fünf Sekunden beträgt, gilt der Leitsatz "Weniger ist manchmal mehr".

Die Wirkelemente sollten so platziert werden, dass der Blick des Kunden zunächst auf das Wesentliche gerichtet wird. Wird ein neues Produkt beworben, sollte es auch im Vordergrund stehen. Erst danach kann der Blick auf den Markennamen oder das Unternehmen gerichtet werden. Mit diesem Stilmittel kann die Werbebotschaft unterbewusst schneller und dauerhafter gespeichert werden.

Zentral, aber nicht überlagernd

Das Leitmotiv eines Werbeschildes sollte nicht mehr als 35 bis 45 Prozent des gesamten Plakates einnehmen. Es kommt so am besten zur Geltung, ohne aber weitere Wirkelemente zu überlagern. Bei einer Betrachtungsdauer von maximal fünf Sekunden müssen auch weitere Elemente ins Auge fallen.

Neben Motiven sind geschriebene Werbebotschaften ein zentrales Mittel zur Kundenwerbung. Slogans, Adressen und Botschaften müssen kurz und prägnant vorgestellt werden. Artikel oder Hilfsverben werden daher häufig weggelassen, um Sätze kurz zu halten. Die Größe der Schrift kann dabei variieren. Jedoch sollte die Headline am größten ausfallen. Idealerweise sollten fünf Wörter ausreichen, um ein Produkt auf dem Werbeschild zu beschreiben.

Emotionen durch Farben und Motive

Nicht zu bunt, aber auch nicht zu eintönig sollte ein Werbeschild zur Außenwerbung sein. Innerhalb eines Schildes sind starke Farbkontraste eine gute Wahl. So können beispielsweise Schrift und Motiv voneinander abgehoben werden. Komplementärfarben eignen sich bei der Gestaltung besonders gut und werden von Kunden am besten wahrgenommen. Die Wahl der Farben orientiert sich dabei zumeist am Motiv, das als Wirkmittel zum Einsatz kommt.

Soll ein Werbeschild wirken, muss es beim Kunden Emotionen wecken. Das können nicht nur Farben, sondern auch bestimmte Motive. Gesichter eignen sich dafür besonders gut. Marketingexperten wissen, dass Gesichter eine besonders hohe Aufmerksamkeit fördern und emotional wirken. Die Werbegesichter sollen den Kunden direkt ansprechen oder aber den Blick auf ein Produkt oder eine Werbebotschaft richten. Ebenso gute Motive zum Hervorrufen von Emotionen stellen Babys und Kinder sowie Bilder dar, die Kunden mit guten Erinnerungen assoziieren. Palmen erinnern sie an ihren letzten Sommerurlaub, ein Cocktail an den letzten Urlaubsflirt. Je mehr Emotionen geweckt werden, umso größer ist die Werbewirkung.

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