04 Juni
Allgemein

Programmvielfalt – die Qual der Wahl

In meinem Berufsfeld realisiert man die unterschiedlichsten Projekte. Das fängt mit Grafiken (Logos, Icons, Illustrationen ...) an, führt über Bildretuschen (Farbmanipulationen, Composings, Beautyretuschen ...) und die Erstellung kompletter Layouts (Kataloge, Broschüren, Flyer ...) bis hin zur Realisation von animierten Präsentationen, Internetauftritten, Social-Media-Plattformen oder Webshops. Bevor man mit dem Gestaltungsprozess loslegt, sollte man sich genau überlegen, welches...

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Demo_zielgruppe
04 Mai
Allgemein

Theorie und Praxis: Brauchen Unternehmen wirklich eine Zielgruppenanalyse?

Dabei sehe ich immer mehr, wo Theorie und Praxis auseinanderklaffen. In diesem Artikel möchte ich der Frage nach der Schere zwischen Theorie und Praxis in Bezug auf das Thema Zielgruppenanalyse nachgehen. Nach meinem Studium bin ich nun ja die ersten Jahre in der Praxis tätig und habe täglich mit verschiedensten kleinen und mittelständischen Unternehmen zu tun. Ich...

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Dr. Manfred Hahn über Personalführung
27 Apr.
Allgemein

Über die Aufgabe, Mitarbeiter zu führen

Es gibt viele Ansichten zum Thema Führung. Oft wird auf Kongressen in gewichtigen Worten über den Stellenwert einer modernen Führung für den Unternehmenserfolg referiert. Eine gewisse Ehrfurcht breitet sich dann aus. Alle beschwören die Bedeutung von Führungskraft, Führungsorganisation und Führungskultur in einem Unternehmen. Zwischen Führungs-Anspruch und Führungs-Realität zeigen sich oft Brüche. Im Alltag folgt dann die Ernüchterung. Führung...

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Demo_brain
16 Apr.
Allgemein

Social Media macht dumm, oder was?

In dieser Infografik werden Ergebnisse aus wissenschaftlichen Untersuchungen herangezogen und ein ziemliches Horrorszenario kreiert. Social Media sei dafür verantwortlich, dass die Aufmerksamkeitsspanne von 12 Minuten auf 5 Sekunden gesunken sei, wodurch 25 % der Menschen Namen oder andere Details von engen Freunden oder Verwandten vergessen. Demnach macht uns Social Media auch noch egoistischer und überhaupt...

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Demo_video
05 März
Allgemein

Viral Marketing – Minimaler Einsatz bei maximalem Effekt? (Teil 3)

Dies führt mich unmittelbar zu meiner nächsten Frage: Wenn Viral Marketing nicht mehr „billig“ ist, ist das denn auch was für kleine und mittelständische Unternehmen? In vielen Blog- und Fachartikeln zu diesem Thema heißt es immer wieder, dass Viral Marketing gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ein tolles Instrument sein kann. Als Grund dafür werden...

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Rosa Maria Schnurr
05 März
Allgemein

Wissensvorsprung als Wettbewerbsvorteil

Wissen Sie, was Ihr Unternehmen weiß? Die Bilanzierung der Wissens-Ressourcen ist die fundierte Entscheidungsgrundlage zur Organisationsentwicklung, Wissen ist einer der wichtigsten Rohstoffe des 21. Jahrhunderts. Erfolgskritischer als materielle Ressourcen sind für die Wertschöpfung die sogenannten "weichen", immateriellen Produktionsfaktoren – das intellektuelle Kapital eines Unternehmens: In unserer wissensbasierten Wirtschaft, die industrielle Produktionsprozesse zunehmend verlagert hat und deren...

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Demo_network
27 Feb.
Allgemein

Soziales Netzwerken 1.0 – das reale Leben

Das alles bequem übers Web, via PC oder sogar per Smartphone von unterwegs. Dass diese Zeiterscheinung kein Spleen der Jugend oder ein nur vorübergehender Modetrend ist, zeigen die schieren Zahlen, z.B. Facebook mit derzeit 21,6 Mio. Nutzern allein in Deutschland. Tendenz weiter steigend. Also: Facebook hat mehr Mitglieder als der ADAC, der ehemals größte Club...

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Demo_video
22 Feb.
Allgemein

Viral Marketing – Minimaler Einsatz bei maximalem Effekt? (Teil 2)

1. Funktionieren Low-Budget-(Video-)Viral-Kampagnen noch? 2. Ist das auch was für kleine und mittelständische Unternehmen? In meinem letzten Beitrag zum Thema Viral Marketing habe ich versprochen, zwei Fragen zum Thema Viral Marketing nachzugehen. Fangen wir doch mit der ersten Frage an: Funktionieren Low-Budget-(Video-)Viral-Kampagnen noch? Das Prinzip, mit möglichst wenig Einsatz einen maximalen Effekt zu erzielen, hat viele Marketing-Verantwortliche dazu bewegt, diese...

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Demo_qrcode
14 Feb.
Allgemein

QR Codes: Kryptische Wegweiser des 21. Jahrhunderts

Im intermedialen Marketing sind sie kaum noch wegzudenken, die kleinen quadratischen Felder voller vermeintlich unstrukturiert angeordneter schwarzer Pixel, die so genannten QR Codes. Was genau bedeutet eigentlich QR Code? Von der industriellen Kennzeichnung zum Marketing-Instrument QR steht für „Quick Response“. Dieser computerlesbare 2D-Code wurde vom japanischen Unternehmen Denso Wave im Jahre 1994 zur eindeutigen Identifizierung von Bauteilen innerhalb...

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